Αρκετές μάρκες συμπλήρωσης που κάνουν μη εξουσιοδοτημένες αξιώσεις για την υγεία, ιδιαίτερα εκείνες που σχετίζονται με τη διαχείριση βάρους και τους αγωνιστές GLP-1, έχουν τεθεί πρόσφατα υπό πυρκαγιά ως αποτέλεσμα της νέας παρακολούθησης της AI της AI.
«Faux-Zempic» μάρκετινγκ
Η τελευταία διαχείριση βάρους επικεντρώθηκε στην απόφαση στοχεύει στις αμερικανικές συμπληρώσεις Arrarae Ltd.
Ο οργανισμός αμφισβήτησε με δύο διαφημίσεις στο Facebook, οι οποίες δήλωσαν: “Γνωρίστε το MB-1 από την Arrae, το φυσικό σας faux-zempic!” στη λεζάντα.
Η έρευνα κατέληξε στο συμπέρασμα ότι η εταιρεία “δεν πρέπει να δηλώνει ή να υπονοεί ότι ένα συμπλήρωμα τροφίμων ήταν ισοδύναμο ή είχε παρόμοια αποτελέσματα με φάρμακα μόνο για συνταγή που χρησιμοποιήθηκαν για απώλεια βάρους, όπως Ozempic”.
Η ASA έχει αποφανθεί εναντίον πολλών διαφημίσεων (Arra inc, Εξέλιξη αδυνατίσματος Ltd, Myota Gmbh, Εμπόδισε την Αυστραλία, Το Clean Supps LLC· Για συμπληρώματα τροφίμων που δηλώνουν ή υποδηλώνουν ότι το διαφημιζόμενο προϊόν έχει το ίδιο αποτέλεσμα με εκείνα που σχετίζονται με φάρμακα μόνο για συνταγή που χρησιμοποιούνται για την απώλεια βάρους.
Ο οργανισμός δηλώνει στην ιστοσελίδα του: “Οι διαφημίσεις παραβίασαν τον κώδικα επειδή, συγκρίνοντάς τους με τις ενέσεις GLP-1, οι διαφημίσεις υπονοούσαν παρόμοια αποτελέσματα και αποτελεσματικότητα και επομένως ήταν φαρμακευτικές με παρουσίαση.
Κίνδυνος «προειδοποιητικής κόπωσης»
Η Kristy Coleman, νομικός διευθυντής της Ashfords LLP, προειδοποίησε ότι το κύμα των αποφάσεων που οδηγείται από το AI είναι ένα σπαθί διπλής άκρης όσον αφορά τον αντίκτυπό του στη συμμόρφωση.
Με περισσότερες αποφάσεις που δημοσιεύονται στον ιστότοπο, χτυπώντας περισσότερες μάρκες από ποτέ, υποστήριξε ότι υπάρχει κίνδυνος «προειδοποιητικής κόπωσης».
“Όταν ένας τομέας βλέπει δεκάδες παρόμοιες καταγγελίες σε σύντομο χρονικό διάστημα, ο παράγοντας σοκ μιας δημόσιας ονομασίας μπορεί πράγματι να μειωθεί, ειδικά αν οι επιχειρήσεις αντιλαμβάνονται ότι« όλοι παίρνουν ένα »και κανείς δεν ξεχωρίζει για σκληρότερη μεταχείριση, η οποία είναι διαθέσιμη αλλά δεν έχει δοκιμαστεί δημοσίως».
Οι κυρώσεις της ASA είναι φήμη και όχι οικονομικές, καθώς ο οργανισμός δεν μπορεί να καταργήσει τις ίδιες τις διαφημίσεις ή να εκδίδει πρόστιμα, σημείωσε. Αυτό σημαίνει ότι ο επιχειρηματικός αντίκτυπος εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το πόσο η εταιρεία εκτιμά την αξιοπιστία της μπροστά σε πελάτες, λιανοπωλητές ή επενδυτές.
Επομένως, μεγαλύτεροι παίκτες τείνουν να λαμβάνουν πολύ σοβαρά τις αποφάσεις της ASA, ενώ οι μικρότεροι παίκτες μπορεί να αισθάνονται ότι έχουν λιγότερα να χάσουν.
“Συνήθως, οι μικρότερες ή πιο ευκαιριακές μάρκες συχνά μόνο σε απευθείας σύνδεση, απευθείας προς τον καταναλωτή, και μερικές φορές λειτουργούν από το εξωτερικό, φαίνεται να αντιμετωπίζουν τις αποφάσεις της ASA ως κόστος επιχειρηματικής δραστηριότητας.
“Θα μπορούσαν να αλλάξουν τη διατύπωση βραχυπρόθεσμα, αλλά χωρίς διαρκή εποπτεία, ο ίδιος τύπος αξίωσης μπορεί γρήγορα να εμφανιστεί σε φρέσκο δημιουργικό λόγω της έλλειψης« ουσιαστικής »κυρώσεων».
Το μονοπάτι AI Paper
Τούτου λεχθέντος, η αύξηση των αποφάσεων δημιουργεί ένα πλούσιο δημόσιο αρχείο μη συμμόρφωσης που μπορεί να ακολουθήσει ένα εμπορικό σήμα εδώ και χρόνια, επηρεάζοντας τις λιανικές, επενδύσεις και τις ρυθμιστικές αποφάσεις, σημείωσε ο Coleman, καθώς οι αποφάσεις ASA παραμένουν σε απευθείας σύνδεση επ ‘αόριστον και είναι ευνοϊκές από τις μηχανές αναζήτησης.
“Περισσότερες αποφάσεις μπορούν να βαρεθούν η« ντροπή με τίτλο », αλλά αυξάνουν επίσης το χαρτί της μη συμμόρφωσης και αυτό το μονοπάτι μπορεί να έχει μακροπρόθεσμες συνέπειες», υποστήριξε.
“Ακόμη και αν η βιομηχανία γίνει απευαισθητοποιημένη, ένας έλεγχος της δέουσας επιμέλειας από έναν λιανοπωλητή, έναν επενδυτή ή ρυθμιστή μπορεί ακόμα να αποκαλύψει μια απόφαση πριν από χρόνια, η οποία μπορεί να είναι μια διαπραγμάτευση για εταιρικές σχέσεις”.
Επιπλέον, η παρακολούθηση του AI αυξάνει την ταχύτητα με την οποία ένα εμπορικό σήμα μπορεί να αντλήσει πολλαπλές δυσμενείς αποφάσεις. Οι επαναλαμβανόμενες ή σκόπιμες παραβιάσεις αυξάνουν την πιθανότητα παραπομπής στα πρότυπα διαπραγμάτευσης ή στην αρχή ανταγωνισμού και αγορών (CMA), η οποία μπορεί να οδηγήσει σε πρόστιμα, ποινική δίωξη ή κατάσχεση αγαθών.
“Η βλάβη της φήμης μπορεί να είναι έμμεση και καθυστερημένη, αλλά για τις επιχειρήσεις που αναπτύσσονται, είναι μια πραγματική εμπορική εκτίμηση”, δήλωσε ο Coleman.
Πιάστηκε μάρκες στις ειδήσεις
Η Myota κλήθηκε από την ASA για μια διαφήμιση που δήλωσε ότι το μεταβολικό της συμπλήρωμα αναμνηστικών ήταν “σαν τα φάρμακα GLP-1 απλά φυσικά”.
Ο Viridian αντιμετώπισε μια έρευνα της ASA σχετικά με τις διαφημίσεις του «χωρίς σκουπίδια», με τον οργανισμό να καταλήγει στο συμπέρασμα ότι ήταν παραπλανητικοί και άδικα απογοητευμένοι ανταγωνιστές.
Ο Saffpro κλήθηκε, παράλληλα με έναν επιρροή ADHD, για μια σειρά από αναρτήσεις Tiktok και Facebook που προώθησαν το προϊόν του ως φυσική εναλλακτική λύση για τη συνταγογραφούμενη φαρμακευτική αγωγή για διαταραχή υπερκινητικότητας έλλειμμα προσοχής (ADHD).
Το ταξίδι κλήθηκε για τη διαφήμιση του Magneium Drink, στην οποία πρότεινε ότι το προϊόν θα μπορούσε να βοηθήσει στη μείωση του άγχους.
Εξουσίες Asa
Όλες οι αποφάσεις που επιτυγχάνονται από τον οργανισμό δημοσιεύονται στον ιστότοπό του και οι παραβατικές επιχειρήσεις ενημερώνονται αποσύρετε ή τροποποιήστε τις διαφημίσεις.
Εάν οι εταιρείες αρνούνται να συμμορφωθούν, το συμβούλιο μπορεί: ζητήστε από τις μηχανές αναζήτησης να καταργήσουν τις διαφημίσεις που έχουν αναλάβει αναζήτηση που συνδέονται με το περιεχόμενο που προσβάλλουν. Τοποθετήστε τις δικές του διαφημίσεις που πληρώθηκαν για να επισημάνετε τη μη συμμόρφωση του διαφημιζόμενου. και ζητήστε από τις εταιρείες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης να καταργήσουν το μη συμμορφούμενο περιεχόμενο.
Οι επαναλαμβανόμενες παραβιάσεις μπορούν να κλιμακωθούν στην παραπομπή στα εμπορικά πρότυπα ή στο CMA, τα οποία και οι δύο έχουν νόμιμες εξουσίες επιβολής και η CMA έχει την εξουσία να επιβάλλει πρόστιμα και άλλες κυρώσεις στις μάρκες.
