Ο Shiyan Zering, ανώτερος αναλυτής έρευνας στο Mintel, θα είναι ένας από τους πολλούς εμπειρογνώμονες ομιλητές στο επερχόμενο webinar για τις ολιστικές τάσεις στην ομορφιά από το BFW).
Το webinar του Nutraingredients, που φιλοξενείται σε συνεργασία με τον αδελφό τίτλο CosmeticsDesign-europe, θα διερευνήσει πώς η τάση BFW επαναπροσδιορίζει την περιποίηση και την ευεξία με την αποδέσμευση σε καρυδιοσμητικά, νευροκόσυτες, τον άξονα του δέρματος του εντέρου και πολλά άλλα.
Πριν από την εκδήλωση, η οποία θα μεταδοθεί ζωντανά στις 17 Σεπτεμβρίου στις 3 μ.μ. CET, ο Zering δήλωσε στην NI ότι ο δρόμος προς την επιτυχία είναι σαφής περικοπή για ορισμένες μάρκες εάν είναι σε θέση να πληρούν ορισμένα πρότυπα καταναλωτών.
Καταπολέμηση του σκεπτικισμού των καταναλωτών
Η βιομηχανία ομορφιάς βλέπει την άνοδο ενός πιο απαιτητικού καταναλωτή, ιδιαίτερα στον χώρο του BFW, δήλωσε ο Zering, εξηγώντας ότι σύμφωνα με τα δεδομένα Mintel, ένα σχετικά υψηλό μέρος των ανθρώπων δυσπιστίας συμπληρώνοντας την αποτελεσματικότητα.
“Από αυτό που έχουμε παρατηρήσει, το συναίσθημα των καταναλωτών προς τα συμπληρώματα ομορφιάς ισορροπεί την περιέργεια με σκεπτικισμό”, είπε.
“Ενώ η καινοτομία κινείται γρήγορα, μερικές φορές τολμηρές αξιώσεις και νέα συστατικά ξεπερνούν την κατανόηση των καταναλωτών και αυτό αφήνει τους ανθρώπους να είναι σίγουροι ή πεπεισμένοι.
“Τα δεδομένα μας δείχνουν ότι σχεδόν οι μισοί από τους χρήστες που δεν συμπληρώθηκαν δεν έχουν εμπιστοσύνη στην αποτελεσματικότητα και την αμφιβολία ότι η συνεπής χρήση κάνει τη διαφορά”.
Ο Zering εξήγησε ότι η εμπιστοσύνη των καταναλωτών είναι κρίσιμη για την επιτυχία μιας μάρκας, όπως οι περισσότεροι αναφέρθηκαν Επιθυμώντας αυστηρότερους κανονισμούς στον τομέα, ενώ αποτιμούν τα εμπορικά σήματα που υποστηρίζουν τα προϊόντα τους με κλινικές δοκιμές τρίτου μέρους και όχι με δοκιμές εσωτερικού χώρου.
“Αυτό δημιουργεί μια σημαντική ευκαιρία για να γεφυρωθεί το χάσμα μεταξύ της καινοτομίας και της αξιοπιστίας μέσω διαφανών δεδομένων, ανεξάρτητων δοκιμών και ενίσχυσης αυθεντικών εμπειριών καταναλωτών”, ανέφερε.
Επιτυχημένη στρατηγική μάρκας
Ο Zering σημείωσε ότι φαίνεται να υπάρχει ένας γενικός χάρτης πορείας για την επιτυχία της αγοράς για τα εμπορικά σήματα που εισέρχονται στο χώρο BFW, με κορυφαίες μάρκες να υιοθετούν συνήθως μια πολύπλευρη προσέγγιση.
“Νομίζω ότι οι μάρκες που βλέπουμε ως τα πιο επιτυχημένα εμπορικά σήματα ομορφιάς είναι εκείνα που συνδυάζουν την αξιοπιστία που υποστηρίζονται από την επιστήμη με σαφή, προσβάσιμη επικοινωνία-επενδύουν στην έρευνα, επισημαίνουν τα διαφανή αποτελέσματα και καθιστούν τα οφέλη ενός προϊόντος εύκολα κατανοητά, ειδικά όταν εισάγουν νέα συστατικά”, ανέφερε.
“Η αφήγηση γύρω από τα λεγόμενα συστατικά ήρωας και η χρήση εμπειρογνωμόνων για να εκπαιδεύσει με μια έννοια μάρκετινγκ είναι επίσης καθοριστική”.
Η Zering εξήγησε ότι οι κορυφαίες μάρκες είναι σε θέση να παρέχουν πολυλειτουργικές λύσεις που υποστηρίζουν την ομορφιά παράλληλα με άλλες ανάγκες υγείας, όπως η πεπτική υγεία, η ψυχική ευεξία και η γενική υγεία και κυρίως σε μορφές που είναι βολικές και ευχάριστες για τους καταναλωτές.
“Οι Gummies, για παράδειγμα, έχουν αυξηθεί σε δημοτικότητα επειδή είναι διασκεδαστικά να καταναλώνουν, ενώ οι σκόνες και τα έτοιμα προς ποτά ποτά προσφέρουν ευκολία χρήσης, βοηθώντας τους καταναλωτές να ενσωματώνουν τα συμπληρώματα πιο βιολογικά στις καθημερινές τους ρουτίνες”, ανέφερε. “Αυτός ο συνδυασμός αξιοπιστίας, εκπαίδευσης και φιλικών προς το χρήστη μορφές είναι αυτό που βοηθά τις μάρκες να ξεχωρίζουν”.
Μελλοντικές τάσεις ομορφιάς
Καθώς η βιομηχανία συμπλήρωσης ομορφιάς εξελίσσεται σε μια κατηγορία προϊόντων καθημερινής ζωής, γίνεται λιγότερο εξειδικευμένη και είναι ο εκδημοκρατισμός του χώρου που οδηγεί την ανάπτυξη και την καινοτομία, δήλωσε ο Zering.
“Η ομορφιά, η ευεξία και η διατροφή συγχωνεύονται ήδη σε μια απρόσκοπτη κατηγορία-μια κίνηση που ονομάζουμε” Healthspan Beauty “, με αυξανόμενη εστίαση στη μακροχρόνια ζωτικότητα και όχι στις γρήγορες διορθώσεις”, ανέφερε. “Κατά τα επόμενα τρία έως πέντε χρόνια, αναμένουμε ότι αυτή η τάση θα επιταχυνθεί, με εδώδιμη ομορφιά να ενσωματωθεί όλο και περισσότερο σε σνακ και ποτά.
“Για παράδειγμα, τα smoothies περιποίησης της επιδερμίδας που περιέχουν κολλαγόνο και υαλουρονικό οξύ εμφανίζονται ήδη σε καφετέριες, χτυπώντας την ευρύτερη τρέλα ευεξίας”.
Επιπλέον, καθώς ο χώρος BFW συνεχίζει να αναπτύσσεται, τα ενεργά συστατικά της τάσης αναμένεται να γίνουν πιο προσιτοί, όπως ήδη εμφανίζονται σε ορισμένους λιανοπωλητές μεγάλης κλίμακας.
“Πολλά συμπληρώματα ομορφιάς είναι δαπανηρά, στρεβλωμένα προς καταναλωτές υψηλότερου εισοδήματος, αλλά πρωτοβουλίες όπως η προσιτή γκάμα των μπότες φέρνουν συστατικά όπως το Sea Moss και το Lion’s Mane σε ένα ευρύτερο κοινό σε προσβάσιμα σημεία τιμών”, ανέφερε.
