Ο Viridian, ένας ανεξάρτητος κατασκευαστής συμπληρωμάτων που είναι γνωστός για την προώθηση της διαφάνειας, των οργανικών συστατικών και των ηθικών πρακτικών, αντιμετώπισε μια έρευνα ASA μετά από δύο διαφημίσεις που τοποθετούσαν τα προϊόντα της ως καθαρότερη εναλλακτική λύση σε μια αγορά κορεσμένη με «εξαιρετικά επεξεργασμένα» συμπληρώματα με πληρωτικά.
Η ASA έκρινε ότι οι διαφημίσεις «χωρίς σκουπίδια» του Viridian ήταν παραπλανητικές και αθέμιτα δυσάρεστες ανταγωνιστές, απαγορεύοντάς τους για να υποβάλουν αβάσιμες αξιώσεις καθαρότητας και να υπονοούν αδικαιολόγητη υπεροχή έναντι άλλων συμπληρωμάτων.
Ο Holly Thallon Steenson, MD του Viridian, δήλωσε ότι αυτή είναι μια απόφαση που ενθαρρύνεται από τους ανταγωνιστές του Viridian και δεν υποστηρίζει το ενδιαφέρον του κοινού για την κατανάλωση λιγότερο υπερ-επεξεργασμένων τροφίμων (UPFS).
Τι ήταν λάθος με τις διαφημίσεις Viridan;
Η ASA έκρινε ότι ο Viridian έκανε παραπλανητικούς και αβάσιμους ισχυρισμούς στις διαφημίσεις του προωθώντας συμπληρώματα χρησιμοποιώντας φράσεις όπως «χωρίς σκουπίδια», «καθαρές βιταμίνες» και «100% δραστικά συστατικά», ενώ επικρίνοντας άλλα προϊόντα ως «μαζικά παραγόμενα» ή «εξαιρετικά επεξεργασμένα».
Η αρχή ανέφερε ότι οι ισχυρισμοί αυτοί θα μπορούσαν να οδηγήσουν τους καταναλωτές να πιστεύουν ότι τα συμπληρώματα του Viridian ήταν ανώτερα σε ποιότητα και σημείωσαν ότι τα προϊόντα του Viridian περιλάμβαναν επιπλέον συστατικά όπως η κυτταρίνη και η μηδική, τα οποία επομένως δεν θα χαρακτηρίζουν τα συμπληρώματα ως «100% ενεργά» ή «καθαρά» στα μάτια των καταναλωτών.
Η ASA σημείωσε επίσης ότι το «ultra επεξεργασμένο» δεν είχε σαφή ορισμό και ο Viridian δεν απέδειξε ότι οι μέθοδοι παραγωγής του διέφεραν σημαντικά από τους ανταγωνιστές.
Ως αποτέλεσμα, η ASA απαγόρευσε στις διαφημίσεις και έδωσε οδηγίες στον Viridian να σταματήσει να ισχυρίζεται ότι τα προϊόντα του είναι «καθαρά», δεν περιέχουν «σκουπίδια» ή είναι «100% δραστικά συστατικά» χωρίς στερεά στοιχεία, για να αποφευχθούν τα προϊόντα του να μην είναι «εξαιρετικά επεξεργασμένα» και να απογοητεύουν από προσβλητικούς ή δυσάρεστες ανταγωνιστές.
Ο Viridian ανταποκρίνεται στην απόφαση ASA
Μετά την απόφαση της ASA, ο Viridian ισχυρίστηκε ότι βασίζεται σε αξιώσεις σχετικά με συγκρίσεις με κοινά συστατικά που χρησιμοποιούνται στα συμπληρώματα μαζικής αγοράς.
“Η εκστρατεία μας” No Junk “έπληξε σαφώς ένα νεύρο με τους ανταγωνιστές μας, οι οποίοι επέλεξαν να πείσουν το Συμβούλιο HFMA να καταθέσει την καταγγελία με την ASA”, δήλωσε ο Thallon Steenson σε δήλωση Τύπου. “Ενώ αναγνωρίζουμε την απόφαση και θα τροποποιήσουμε την καμπάνια μας, είμαι βαθιά απογοητευμένος από αυτή την απόφαση της ASA”.
Είπε ότι η βιομηχανία θα πρέπει να επικεντρώνεται στη χρήση πληρωτικών, συνδετικών και άλλων τεχνητών πρόσθετων, σημειώνοντας ότι η επιλογή της εταιρείας να χρησιμοποιεί τους όρους δαιμονοποίησης ήταν μια τολμηρή κίνηση για την “τολμηρή ετικέτα για την ετικέτα μικρής εκτύπωσης και τη λάμψη ενός προβολέα στις σκοτεινότερες γωνιές της κατασκευής των συμπληρωμάτων τροφίμων”.
Ο Thallon Steenson τόνισε την υποστήριξη της συνεχιζόμενης αποστολής του Viridian να «προωθήσει την καθαρή κατασκευή και το δικαίωμα του κοινού για να επιλέξει συμπληρώματα χωρίς πρόσθετα», επαινέοντας την ομάδα πίσω από την εν λόγω εκστρατεία, η οποία επέστησε από το λευκό χαρτί «2024 Viridian».
Η Λευκή Βίβλος ενθαρρύνει τους καταναλωτές να ελέγχουν τις ετικέτες των συμπληρωμάτων καθώς θα έδιναν έτοιμα υλικά, διαβάζοντας: “Δεν θα διστάσετε να διαβάσετε μια ετικέτα τροφίμων. Αυτό θα είναι η χρονιά που θα διαβάσετε και τα συμπληρώματα και θα γνωρίσετε τα εμπορικά σήματα που αγοράζετε.
