Κάποιος αναφέρθηκε στο σχηματισμό ποτών της Myota ως ένα “αντι-snack ποτό” που μπορεί να “υποστηρίξει τον μεταβολισμό”, “να μειώσει τις αιχμές του σακχάρου στο αίμα” και να “περιορίσει τους πόθους”, ενώ η άλλη περιείχε μια εικόνα μιας τσάντας σκόνης Myota και κειμένου που ανέφεραν ότι “όπως το GLP-1 φάρμακα απλώς”
Ο παρατηρητής διαφήμισης δήλωσε ότι οι διαφημίσεις υπονοούσαν ότι ο μεταβολικός ενισχυτής της Myota είχε τα ίδια αποτελέσματα απώλειας βάρους με τα φάρμακα GLP-1. Αυτό υποδηλώνει ότι το συμπλήρωμα τροφίμων είχε φαρμακευτικές ιδιότητες, παραβιάζοντας τον κωδικό κεφαλαίου.
Ο Kat Stennett, συνιδρυτής και CCO στη Myota, δήλωσε ότι η εταιρεία σέβεται την απόφαση της ASA και από τότε έχει καταργήσει τις διαφημίσεις.
“Σεβαστούμε πλήρως την απόφαση της ASA και λαμβάνουμε σοβαρά υπόψη τα σχόλιά τους”, δήλωσε στην Nutraingredients. “Η εν λόγω διαφήμιση καταρρίφθηκε μόλις αυξήθηκαν οι ανησυχίες και από τότε έχουμε αναθεωρήσει προσεκτικά και ενημερώσαμε όλα τα υλικά μάρκετινγκ για να εξασφαλίσουμε την πλήρη ευθυγράμμιση με την καθοδήγηση του κώδικα CAP”.
“Ως εταιρεία που ιδρύθηκε από τους επιστήμονες, είμαστε βαθιά δεσμευμένοι στην ακεραιότητα της έρευνας και της υπεύθυνης επικοινωνίας”, πρόσθεσε. “Έχουμε λάβει σαφή βήματα, συμπεριλαμβανομένης της συνεργασίας με τους κανονιστικούς ειδικούς, για να διασφαλίσουμε ότι τα μηνύματά μας παραμένουν ακριβή, βασισμένα σε αποδεικτικά στοιχεία και συμμορφούμενα σε όλες τις πλατφόρμες”.
Η επιστημονική έρευνα δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ως βάση για αξιώσεις υγείας
Με έδρα το Ηνωμένο Βασίλειο, το χαρτοφυλάκιο προϊόντων της Myota περιλαμβάνει δύο μπαρ ινών και τρία μίγματα πρεβιοτικών ινών, με ένα που διατίθεται στο εμπόριο ως μεταβολικός αναμνηστικός, ένας ως ενισχυτής του εντέρου και ο άλλος ως ενισχυτής ανοσίας.
Από την ίδρυση της εταιρείας το 2019, έχει επενδύσει πάνω από 1 εκατομμύριο £ σε κλινικές δοκιμές, με έρευνα που δείχνει ότι τα πρεβιοτικά της μείγματα μπορούν Βελτιώστε τους μεταβολικούς και φλεγμονώδεις βιοδείκτες, Ρυθμίστε τη σύνθεση του μικροβιακού εντέρου και μειώστε τα υποκλινικά επίπεδα στρες, άγχος και κατάθλιψη.
Ωστόσο, στο Ηνωμένο Βασίλειο, οι ισχυρισμοί για την υγεία επιτρέπονται μόνο στις επικοινωνίες μάρκετινγκ για συμπληρώματα τροφίμων ή τροφίμων εάν έχουν εξουσιοδοτηθεί στο μητρώο GB. Οι ιατρικές αξιώσεις – οι οποίες υποδηλώνουν ότι ένα φαγητό μπορεί να αποτρέψει, να θεραπεύσει ή να θεραπεύσει την ανθρώπινη ασθένεια – δεν επιτρέπεται ποτέ στα συμπληρώματα τροφίμων.
“Η ASA έκρινε ότι οι ισχυρισμοί όπως η τόνωση του GLP-1 και η επίδραση του σακχάρου στο αίμα ή των επιθυμιών θεωρήθηκαν φαρμακευτικοί ισχυρισμοί, που συνεπάγονται επιπτώσεις συγκρίσιμων με τα φάρμακα μόνο για συνταγή, τα οποία απαγορεύονται για συμπληρώματα τροφίμων”, δήλωσε ο Kristy Coleman, νομικός διευθυντής στο Ηνωμένο Βασίλειο, η NI.
“Άλλες δηλώσεις σχετικά με την υποστήριξη του μεταβολισμού, τον έλεγχο της όρεξης, τη βελτίωση της πέψης και τη μείωση της γλυκόζης ταξινομήθηκαν ως ειδικοί ισχυρισμοί για την υγεία που δεν είχαν εγκριθεί στο μητρώο διατροφής και απαιτήσεων για την υγεία της GB και ως εκ τούτου δεν επιτρέπεται να χρησιμοποιηθούν, ανεξάρτητα από οποιαδήποτε επιστήμη για να την υποστηρίξει», πρόσθεσε.
Ο Stennett δήλωσε ότι η Myota προσπαθούσε να μεταφέρει τα ευρήματα από την έρευνα της εταιρείας που δείχνει ότι οι πρεβιοτικές ίνες της μπορούν Αυξήστε την παραγωγή λιπαρών οξέων βραχείας αλυσίδας (SCFAS), η οποία μπορεί να αυξήσει την έκκριση GLP-1.
«Κατανοούμε την ευαισθησία γύρω από τις αναφορές σε φάρμακα GLP-1 και έχουν αφαιρέσει οποιαδήποτε γλώσσα που θα μπορούσε να ερμηνευτεί με αυτόν τον τρόπο», είπε.
“Για να διευκρινιστούν: τα λιπαρά οξέα βραχείας αλυσίδας, τα οποία παράγονται όταν οι πρεβιοτικές ίνες ζυμώνονται στο έντερο, είναι καλά εδραιωμένα στους επιστημονικούς βιβλιογραφούς για να διεγείρουν φυσικά την έκκριση GLP-1-ένα βιολογικό αποτέλεσμα που υποστηρίζει την κορεσμό και τη μεταβολική ρύθμιση.
Βασικά μαθήματα για τις μάρκες συμπληρωμάτων
Η Myota υπογράμμισε ότι η απόφαση της ASA δεν αμφισβητεί την ασφάλεια, την ποιότητα της αποτελεσματικότητας της προσφοράς προϊόντων της, αλλά σχετίζεται με τον τρόπο με τον οποίο ορισμένοι ισχυρισμοί υγείας “πλαισιώνονται”.
“Αυτό είναι κάτι που παίρνουμε σοβαρά και συνεχώς εξευγενίζουμε”, δήλωσε ο Stennett. “Παραμένουμε πλήρως αφοσιωμένοι στην εκπαίδευση των ανθρώπων σχετικά με το ρόλο των ινών στη μεταβολική υγεία, με τρόπο που είναι τόσο σαφής όσο και υπεύθυνος”.
Ο Coleman δήλωσε ότι η απόφαση θα πρέπει να χρησιμεύσει ως υπενθύμιση για τα εμπορικά σήματα ότι οι ισχυρισμοί για την υγεία και την ιατρική αξιώσεις εξετάζονται στενά από την ASA και κάθε αξίωση, είτε πρόκειται για ετικέτα προϊόντος είτε για μια διαφήμιση κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, θα πρέπει να εγκριθεί για χρήση.
“Η διαδρομή για μάρκες: ελέγξτε κάθε αξίωση και βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να το κάνετε νόμιμα!” είπε.
